Positionieren, kreieren, produzieren: In 9 Monaten zur Arbeitgebermarke

Kunde
pflegimuri

Servicedienstleistung
Strategy
Concept
Art Direction
Graphic Design
UX/UI Design
Project Management

Kategorie
Employer Branding
Brand Extension

Das hat Spass gemacht. Und das sieht man dem Resultat an. KLAR durfte gemeinsam mit der pflegimuri deren Arbeitgeberpositionierung und den Arbeitgeberauftritt von Grund auf entwickeln und gestalten. Nach der strategischen Entwicklung und der Formulierung der EVP haben wir die Arbeitgebermarke – selbstverständlich in Anlehnung an das Corporate Design – gestaltet. Entstanden ist ein frischer und eigenständiger Auftritt der Arbeitgebermarke mit Erweiterungen im Bereich der Farben, Schriften, Buttons und Icons. Die Karriere-Website bildet des Herzstück des neuen Auftritts und wurde von KLAR neu entwickelt und designt (UX/UI).

Die Employer Value Proposition

Zur Erarbeitung der strategischen Grundlage haben wir vor Ort in Muri 30 Interviews mit Mitarbeitenden aller Hierarchiestufen geführt. Dies, um die gelebte Unternehmenskultur und die Wahrnehmung des Arbeitgebers aus erster Hand zu verstehen. Die Ergebnisse wurden zusammen mit einer Markt- und Wettbewerbsanalyse genutzt, um die einzigartige Positionierung der Pflegimuri zu entwickeln.
Das Resultat dieses Prozesses ist ein Werteversprechen, das nicht nur als strategisches Fundament dient, sondern auch ein starkes, glaubwürdiges Versprechen an die Mitarbeitenden darstellt. 

Der Arbeitgeber-Claim knüpft nahtlos an den Marken-Claim «achtsam.anders.» an und wird überall dort eingesetzt, wo die Arbeitgebermarke kommuniziert wird.

Das Bildkonzept: Life is live

Anstatt etwas zu inszenieren, wird die Realität echt, ehrlich, witzig und berührend transportiert.
pflegimuri öffnet die Türen und lädt alle Interessierten und potentielle Kandidatinnen und Kandidaten ein, den Arbeitsalltag zu entdecken und einen ersten Eindruck der Mitarbeitenden zu gewinnen. Die Arbeitgeberwerte fliessen dabei authentisch und glaubwürdig ein.

Die neue Karriere-Website

Interne Aktivierung

Für die interne Aktivierung wurde ein Paket entwickelt und gestaltet, dass alle Mitarbeitenden per Post erhielten. In der edlen Geschenkbox steckte sorgfältig verpackt eine Tragetasche mit passendem Branding und ein Flyer, der über die neu entwickelte Arbeitgebermarke mit den 4 Kernwerten informiert. Zudem die Aufforderung die neue Karriere-Website zu besuchen und sich ausführlich zu informieren. Zudem wurde ein eigens konzipiertes Video produziert, welches Einblick über den Entstehungsprozess der Arbeitgebermarke gibt. Selbstverständlich mit Mitarbeitenden, die beim pflegimuri Projektteam dabei waren.

Auch im neuen Arbeitgeberauftritt: ein Badetuch, welches die Mitarbeitenden zum Geburtstag geschenkt bekommen.

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